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        百年老字号要爱惜羽毛
        浙江日报  2019-02-21

          近日,国家市场监督管理总局官网发布通知,撤销北京同仁堂中国质量奖称号,收回证书和?#21271;?#21435;年12月,同仁堂蜂业瓶装蜂蜜的受托加工?#22870;?#23186;体曝光存在“回收过期蜂蜜、涉嫌更改生产日期”问题。经过有关部门调查,该问题属实并予以问责。此外,同仁堂药品质量抽检不合格、药品管理混?#19994;?#38382;题也引起社会高度关注。北京同仁堂暴露出来的问题,触及了?#31216;貳?#33647;品安全这根红线,损害了人民群众生命财产安全和国有资产权益,被撤销中国质量奖称号当在情理之中。

          一块招牌,就是一段传奇。同仁堂是一个有着数百年历史的老字号,形成了鲜明的文化标识。早在清康熙年间,同仁堂就立下“同修仁德,济世养生”的“堂训?#34180;?#21516;仁堂门口的一副对联广为人知,即“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力?#34180;?#27491;是秉持两个“必不敢”理念严格选方、制药,同仁堂一直长盛不衰,保持良好口碑,受到百姓欢迎。因此,当同仁堂产品被曝存在质量问题时,舆论哗然。

          好口碑为同仁堂带来过很高的人气和收入。在市场上,只要是打着同仁堂品牌的产品,即使价格高于市场同类产品也能被消费者接受。但是,“千里之堤毁于蚁穴?#20445;?#19968;次品牌危机就能让这种日积月累形成的口碑受到重创。随之而来的股价下跌、利润损失倒在其次,更为严重的是同仁堂会砸了自己的招牌,失去消费者的信?#21361;?#20877;想修复口碑就不那么容易了。

          究其原因,同仁堂恐怕是对初心有所遗忘,在品质的坚守?#23244;?#25152;?#23578;浮?#26377;媒体统计发现,自2001年至2018年,同仁堂在研发?#24230;?#26041;面较为薄弱,研发费用?#21152;?#25910;比重维持在0.5%附近,远低于高新技术企业3%的下限。时代在变,技术在变,同仁堂却忽视了科技创新的力量。倘若一味利用百年老字号的声誉不断吃老本,那产生质量问题就在所难免,也自然难以?#35270;?#24066;场急速发展的挑战。

          打造一个百年老字号殊为不易。百年老字号背后绵延着的文化根脉,承载着厚德载物的精神特质,连接着华夏儿女的家国情怀,因此百年老字号千万要珍惜羽毛。?#27426;?#30334;年老字号成于“老?#20445;?#20063;容易受困于“老?#20445;?#22914;今有的能重焕青春,有的难掩失落,有的已经无人问津。要想勇立潮头,百年老字号既要坚守——守住核心价值、品牌个性、诚信精神,也要创新,不断引进现代科学技术和管理方式,建立创新机制,不断焕发新活力,实现高质量发展。

          “修合无?#24605;?#23384;心有天知?#34180;?#27599;一个百年老字号的成长必然是历经风雨,能走到今天极为不易。历经艰难,坚忍不?#21361;?#30334;年老字号凝结着中华传统文化的精华。希望同仁堂能够吸取此?#38382;?#20214;的教训,严把产品质量关这一安身立命的根本;也希望同仁堂事件能为其他百年老字号提供借鉴。只要守住那些蕴藏在背后的耐人寻味的老?#36866;?#19982;亘古不变的经商正道,百年老字号终究会擦?#20004;?#23383;招牌。(李攀)

         

        责任编辑:杨立君

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